Blog
Müşteriler Fotoğrafçıdan Gerçekte Ne İster
Brief bir şey söyler, marka başka ister — istenin ötesini okuyup işin gerçekte kullandığı fotoğrafları teslim etmek.
Müşterinin gönderdiği brief nadiren çekmeniz gereken brieftir. Bir başlangıç noktasıdır, fotoğrafçı olmayan biri tarafından yazılmıştır ve genelde hayal ettikleri fotoğrafları değil işin gerçekte kullanacağı fotoğrafları tanımlar. İş briefle başlar ama orada bitmez. İş briefin altındaki briefi okumaktır.
Karenin ne için olduğunu sorun
Nasıl görünmesi gerektiğini sormadan önce her fotoğrafın ne için olduğunu sorun. Bir billboard için kampanya hero’su, sosyal karusel için olandan farklı fotoğraftır, brief ikisine de “moda çekimi” dese. İmganın yaşadığı yer — baskı, web, story, feed — kırpımı, negatif alanı, kontrastı ve yüzü belirler. Manşet taşıyacak fotoğrafın üstünde yer gerekir; kaydırmayı durduracak fotoğrafın ilk üçte birinde yüz gerek. Kullanım ilk yaratıcı karardır.
Klasör değil, hikâye teslim edin
Klasör değil, hikâye teslim edin. Müşteriler “çok seçenek” ister çünkü yanlışta kalmaktan korkar. Yüz ışıklanmamış kare vermek bu korkuyu çözmez; edit’i daha az yetenekli birine devreder. Sıkı, sıralı bir edit teslim edin — hero, detay, geniş, portre — ve her karenin niçin orada olduğuna dair kısa bir not. Seçilmiş on iki, boca edilmiş yüzden daha kullanışlıdır.
Marka tutarlılık ister
Marka briefin itiraf ettiğinden çok tutarlılık ister. Tek çekim nadiren tek teslimattır. Aynı kareler web sitesi başlığı için kırpılır, profil için karelenir, banner için uzatılır, lookbook için basılır. Kırpım haritasını düşünerek çeker ve gradlarım: özneyi köşelerden uzak tut, dikey ve yatay seçenek bırak, gölgelerde detay tut ki dark-mode kırpım dağılmasın. Yüzeyler arası tutarlılık, kampanyayı kampanya hissettirendir.
Günü değil, sorunu fiyatlandırın
Günü değil, sorunu fiyatlandırın. “Yarım gün çekim” isteyen müşteri size ihtiyacı değil bütçeyi söyler. Teslimata karşı tahmin edin — son imge sayısı, dolduracağı yüzeyler, gerektirdiği rötuş — ve tahmini bu terimlerle açıklayın. Gün satan fotoğrafçı zaman satar. Bitmiş fotoğrafları yüzeyler boyunca satan fotoğrafıcı çözüm satar. İkincisi daha ucuz fotoğrafçıyla değiştirilmesi zordur.
İşe almadıkları editör olun
İşe almadıkları editör olun. Çoğu müşterinin kadrosunda sanat yönetmeni yoktur; fotoğrafçı çoğu zaman odadaki en deneyimli gözdür. Kullanın. Hangi karenin hero olduğunu söyleyin. Hangi karenin asla çıkmaması gerektiğini söyleyin. Briefin markanın pişman olacağı bir şey istediğini söyleyin. Kötü kararı koruyan kibrit profesyonellik değildir. Müşteri size deklanşörünüzü değil, gözünüzü kiraladı.
Müşteriyi tutan fotoğrafçılar en iyi tek kareye sahip olanlar değildir. İşin gerçekte ne yapmaya çalıştığını anlayan ve fotoğrafları zamanında, briefte ve markada, markanın doldurmak zorunda olduğu her yüzeyde teslim edenlerdir. Brief kapıdır. İlişki odadır.